Производство картонной упаковки

Товарная упаковка и полиграфия: как развивалось сотрудничество

Сегодня трудно себе представить, как в прежние времена люди обходились без упаковочной тары. Сейчас изготовление картонных коробок стало самостоятельной сферой бизнеса, с помощью которой увеличиваются продажи самых разных товаров. Но есть смысл заглянуть в прошлое и проанализировать, как трансформировалось это направление. Для современного производства важной может быть информация о том, каким образом можно использовать полиграфию и как она повышает эффективность любого бизнеса.

Интересным может быть такой исторический факт: один американец, у которого была свой мельница, в течение долгого времени продавал свою овсянку из самой обычной бочки. У него было немало покупателей – крупу покупали для лошадей в качестве корма. Но однажды этот торговец положил обычную овсянку (точно такую, которой он торговал до этого!) в коробку. Он нанес на нее изображение квакера и добавил несколько различных рецептов. Среди них были инструкции о том, как приготовить кашу, испечь хлеб, сделать вкуснейшие оладушки. Можно сказать, что этот предприимчивый человек сделал хорошую рекламу. Он описывал свой товар чрезвычайно красочно и креативно. В качестве рекламного носителя была использована картонная упаковка. Отныне обычная овсянка стала, как он ее называл, деликатесом для истинных гурманов, лакомством для малышей, целительной пищей для больных.

И вот что интересно: товар начал продаваться с бешеной скоростью! Если бы тогда использовали такое понятие, как маркетинг, то сказали бы так: «Повышение спроса стало возможным благодаря тому, что были использованы коробки упаковочные и креативная реклама.

Фамилия этого человека – Кроуэлл, жил он в штате Огайо в конце 19 столетия. Ему принадлежит еще один маркетинговый ход.  Он пообещал всем,  кто пришлет вырезанную картинку с упаковки, небольшие подарочки. Как это ни странно, идея сработала. В 1981 году по Америке курсировал поезд, который развозил по всей стране небольшие упаковочки овсянки, которые раздавались в качестве призов.

Какой урок могут извлечь современные бизнесмены? Мы думаем, что очень важный! Упаковка и картонная тара – это не просто какая-то ненужная оболочка, которая используется только для перевозки продукции. Коробка может стать двигателем торговли, если сделать ее яркой, с использованием офсетной печати!

Изображение: